Wie sehen sich mittelständische Unternehmen mit einem handwerklichen und eher bodenständigen Kontext? Wie möchten sie selbst gesehen werden und wie unterscheidet sich hiervon die äußere Wahrnehmung und damit der Erstbezug von potentiellen Kunden und das visualisierte Leistungsversprechen? In einem Workshop mit einem Unternehmen aus der Baubranche wurde der Ist-Zustand der Unternehmenskommunikation und -darstellung in seinen verschiedenen Facetten herausgearbeitet und die Ziele und das Selbstverständnis des Unternehmens auch im Verhältnis zu seinen Mitbewerbern und dem Markt analysiert. Die Ergebnisse dienten in enger Kommunikation mit dem Unternehmen als Basis für eine intensive Diskussion und Neuausrichtung der Geschäftsunterlagen, von den traditionellen printmedien über Bekleidung und Fahrzeugbeschriftung, bis zu einem stimmigen Internetauftritt...